Les méthodes qualitatives nous permettent de nous approcher le plus possible de la cible. Qu’il s’agisse des femmes au foyer, de la génération Y, des baby-boomers, des citadins, nous effectuons des groupes de discussion ou passons du temps chez les gens pour mieux comprendre.
Ce type de recherche peut être utile dans plusieurs cas:
- Mesure de potentiel des marchés
- Mesure d’attitudes
- Analyse de comportements
- Analyse et hiérarchie des motivations
- Tests de concepts
- Pré-tests publicitaires …